A estratégia da Natura ao resgatar fragrâncias de sucesso – Promoview
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Veja o resumo da notícia
- A Natura resgata fragrâncias clássicas, atendendo a pedidos de consumidores que buscam reviver memórias afetivas através de aromas marcantes.
- O olfato possui uma ligação direta com áreas do cérebro responsáveis pela emoção e memória, desencadeando sensações e lembranças.
- O retorno de Shiraz, Revelar, Hoje Masculino e Feminino, e Urbano visa valorizar histórias e conexões, reafirmando a perfumaria da marca.
Alguns cheiros não passam — eles ficam guardados como fotografias invisíveis, prontas para despertar histórias inteiras com um simples respiro. Foi apostando nesse poder afetivo do olfato que a Natura decidiu trazer de volta fragrâncias de sucesso que marcaram época e que seguem vivas na memória dos brasileiros.
A escolha tem base científica. Diferentemente dos outros sentidos, o olfato percorre um caminho direto no cérebro até áreas ligadas à emoção e à memória. Por isso, um perfume antigo pode provocar reações quase imediatas no corpo.
“É comum a respiração desacelerar, a frequência cardíaca diminuir e surgir uma sensação de conforto afetivo”, explica Artur Placeres Neto, Ph.D. e gerente científico sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura.
Mas o movimento não nasce apenas dos laboratórios. Ele responde a um pedido recorrente dos consumidores, que há anos solicitam o retorno de cheiros que acompanharam momentos importantes de suas vidas. Para Artur, isso acontece porque o cérebro não guarda só o aroma, mas todo o sentimento vivido junto com ele. “Quando o cheiro reaparece, a memória volta inteira”, resume.
Entre os clássicos que retornam estão o icônico Natura Shiraz, amadeirado especiado com jasmim e rosas; o elegante Natura Revelar; as deo colônias Hoje Masculino e Hoje Feminino, queridinhas do dia a dia; e Urbano, fragrância que traduz a personalidade do homem contemporâneo. Todos eles chegam novamente ao portfólio depois de muitos pedidos do público.
Para Verônica Kato, perfumista da marca, o resgate vai além de uma estratégia comercial. “Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura reafirma uma perfumaria que valoriza histórias, conexões e emoções, respeitando seu legado e dialogando com o presente. Alguns cheiros são atemporais”, destaca.
As fragrâncias de sucesso já estão disponíveis com as Consultoras de Beleza, nas lojas físicas da Natura e no e-commerce da marca. Um convite para revisitar lembranças — e criar novas a partir delas.
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