BOTICÁRIO DISCUTE BULLYNG FAMILIAR – Blog do Adonis

Assédio na família é o tema da campanha de Natal da marca em curta-metragem

Com objetivo de gerar reflexões sobre as tensões e os impactos das palavras nas relações familiares, O Boticário lança campanha de Natal.

Criada pela Almap BBDO, a ação conta com um curta-metragem de 5 minutos inspirado em uma pesquisa encomendada pela marca, em parceria com a consultoria On The Go.

O levantamento revelou que 86% dos brasileiros já sofreram intimidação familiar, mas apenas 17% deles costumam discutir o assunto abertamente.

O filme situações reais mais recorrentes de intimidação familiar, relacionadas a comentários sobre aspectos físicos (50%) e comparações (80%).

A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, por meio de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de comentários críticos vindos de pessoas próximas, especialmente da madrinha, que a fez crescer sob pressões de padrões estéticos, como cobranças sobre o corpo e a aparência.

“Não é um tema fácil de trazer para a conversa e, por isso mesmo, se torna ainda mais necessário. Com essa campanha, reforçamos a importância das palavras positivas, especialmente quando 71% das pessoas que já sofreram intimidação acreditam que palavras e gestos de afeto têm poder de transformar positivamente as relações familiares”, diz Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

“Por isso, nossa intenção é convidar as pessoas a amarem em voz alta e deixarem marcas de amor”, completa.

Para incentivar esse comportamento e mostrar o poder das palavras nesse Natal, O Boticário criou o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”. O filme transita entre passado e presente, ganhando o tom de reconciliação ao mostrar o poder transformador das palavras, quando usadas com amor e empatia. O desfecho celebra o perdão e reforça que o diálogo e o amor expresso em gestos e palavras são caminhos positivos para as relações familiares.

A campanha estreou no sábado (29) em horário nobre na TV aberta, e será desdobrada nas redes sociais e em ações 360° com influenciadores e criadores de conteúdo.

Para a dupla Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da Almap BBDO, “essa é mais uma produção para consolidar o Boticário como uma marca de grandes histórias, disposta a provocar a sociedade a discussões importantes, mesmo quando o mais simples seria apostar apenas no óbvio e no mais confortável”.

Neste ano, além da campanha emocional, o Boticário amplia sua presença no período mais especial do varejo com uma estratégia robusta focada em presentear, marcada por iniciativas pioneiras e ações exclusivas.

A marca mais escolhida para surpreender com presentes será a primeira a exibir conteúdo proprietário em uma plataforma de transmissãocom estreia no Globoplay, e também protagoniza uma inserção inédita na comemoração de final de ano da TV Globo, reforçando sua presença nos principais momentos de consumo de mídia.

O Boticário será a primeira marca de beleza a se associar à mensagem de fim de ano da emissora, e a parceria prevê inserções na TV Globo e desdobramentos 360° no digital.

Nacionalmente, a temporada conta ainda com forte plano de influenciadores, ativações regionais por todo o Brasil, experiências imersivas e iniciativas especiais em São Paulo, incluindo projetos inovadores em OOH.

Entre esses projetos, um trem iluminado, túnel aromatizado na Avenida Paulista e parceria inédita com a Uber para impulsionar fluxo às lojas.

A além da inédita Casa do Natal do Boticário, que tem a expectativa de receber cerca de 10 mil pessoas ao longo dos três finais de semana em que estará aberta na capital paulista, com experiências de personalização que reforçam o carinho e o afeto no ato de presentear.

Criação de Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo Zardo, com direção criativa de Marcus Sulzbahcer, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama
e direção geral de Pernil. Head de Inovação Criativa Sérgio Mugnani e Head de Conteúdo Renan Bianco.

Produção da The Youth com direção de Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão, com produção executiva de Carol Cherobim e Chico Pedreira. Som da Satelite Audio, com produção musical de Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França. Canto e Locução: Brenda Mayer.  Aprovação de Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff.