Boticário Faz Maior Investimento em Perfumes da sua História e Aposta na Perfumaria Árabe

Divulgação Boticário

O grupo Boticário está expandindo no setor de fragrâncias e tem uma aposta quente para conseguir o feito. Depois de 50 anos de história, a companhia colocou no mercado a Hadiya, nova marca inspirada na perfumaria árabee, junto com ela, o maior investimento em perfumes de toda a sua história.

Segundo dados da companhia, o aporte dedicado ao desenvolvimento dessa fragrância foi 50% superior à média dos demais lançamentos da categoria. Além disso, a expectativa é que o lançamento tracione um crescimento de 300% no próximo ano, principalmente em produtos novos do Boticário inspirados em perfumaria árabe.

A movimentação não é isolada. Ela acompanha a transformação da perfumaria global, que deve superar US$ 77 bilhões (R$ 409,30 bilhões) até 2032. Essa valorização é impulsionada pelo consumo premium, pela perfumaria autoral, além do aumento da busca por olfativos mais potentes e de longa duração.

Nesse aspecto, as fragrâncias árabes se tornaram um dos setores mais acelerados do mercado, e o Brasil aparece como protagonista. Nos últimos dois anos, as buscas por perfumes árabes no país cresceram 24 vezes, segundo o Google Trends.

De acordo com estudo da DMS-Firmenich, o Brasil representa 40% da audiência digital global sobre o tema e viu as vendas do nicho dispararem 380% em 2024. Isso movimentou mais de R$ 20 milhões em vendas, com predominância de transações em loja física.

“A chegada de Hadiya, neste momento em que a perfumaria árabe evoluiu de tendência para uma preferência do nosso consumidor, só reforça o nosso pioneirismo na categoria”, avalia Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Boticário.

O desenvolvimento da Engolir exigiu mudanças estruturais dentro da operação olfativa do Boticário. A empresa criou protocolos mais rigorosos de testes sensoriais e ampliou o nível de exigência na seleção de ingredientes, incluindo o uso da versão mais pura do Oud Assam, considerada a madeira mais preciosa do mundo.

Também revisou processos de concentração e fixação para garantir uma fragrância de longa duração, de até 12 horas. O investimento incluiu uma renovação estética, com frascos que reinterpretam ânforas históricas e reforçam a proposta premium da linha.

“É um desafio que nos motiva apresentar esse produto a um consumidor que já reconhece a perfumaria árabe e sua potência. Isso exigiu dos nossos avaliadores e experts a criação de um novo modelo de trabalho. Hadiya não representa apenas um lançamento, mas uma mudança real na forma como o grupo pesquisa, desenvolve e valida fragrâncias”, detalha Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.

Embora o boom da perfumaria árabe seja recente, a companhia já explorava o tema desde os anos 1990, com os perfumes Tanit e Tuareg.

Nova alavanca de crescimento

O Boticário é a marca primogênita do Grupo Boticário. Inaugurada em 1977, em Curitiba, ela conta com presença física em 1.650 cidades brasileiras e 15 países.  Hoje,  a marca conta com um portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais.

Segundo a Kantar, o Boticário vendeu mais de 400 milhões fragrâncias por dia em 2024.

O grupo aponta que esse desempenho abriu caminhos para a entrada mais agressiva em produtos de maior valor agregado, impulsionando a estratégia global de “premiumização” da empresa.

Essa estreia faz parte de um conjunto de operações que inclui lojas físicas, e-commerce e vendas diretas. O objetivo é ampliar a presença nacional do segmento árabe — hoje ainda concentrado em nichos — e torná-lo uma categoria de escala dentro do Boticário.

Segundo Roseiro, a nova etapa estabelece uma mudança interna no modo como o grupo desenvolve perfumes. “Hadiya não representa apenas um lançamento, mas uma mudança real na forma como o grupo pesquisa e valida fragrâncias.”

A marca inicia a operação com perfumes de alta concentração e seguirá recebendo novas extensões de linha ao longo dos próximos anos.