Como Dior Sauvage governa o mundo

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Éramos apenas dois rapazes acampados no deserto de Utah, conversando sobre flores. Claro, Camp Sarika é tecnicamente parte do Palácio de Inverno do século XXI conhecido como Amangiri, um resort onde os quartos custam cerca de quatro dígitos por noite. E um desses caras foi Francis Kurkdijan, que desde 2021 é o líder criativo da fragrância da Dior, um diamante cintilante da coleção do conglomerado de luxo LVMH, a maior empresa da Europa. Mas isso não muda o fato de que a lavanda é a única flor tradicionalmente masculina. E, como explicou Kurkdijian, Sauvage, a fragrância devoradora de planetas da Dior, é fundamentalmente uma história sobre lavanda e homens.

Estávamos lá para conversar sobre Sauvage Eau Forte, a última iteração do perfume. O Sauvage original foi lançado em 2015 (e essencialmente não tem relação com o Eau Sauvage de 1966, o primeiro masculino da Dior). Desde então, tornou-se aquele raro pilar de sustentação cultural de massa pós-internet – além dos filmes da Marvel – para alcançar a dominação total. Em todo o mundo, é o perfume mais vendido de qualquer tipo, para qualquer gênero. Embora eu possa dizer que cheira a roupa limpa de robô ou a um James Bond andróide, de outra forma provavelmente não preciso, porque se você leu uma cópia impressa de QG na última década, há uma grande chance de você ter visto isso como um anúncio com uma faixa perfumada. Em 2021, a Business of Fashion relatou uma estimativa de que uma garrafa era vendida a cada três segundos.

Enquanto muitos aficionados por fragrâncias consideram a superfície lisa do próprio Sauvage suficientemente perturbadora e surpreendente, outros sentem falta do espírito estranho por trás das fragrâncias lendárias da Dior, como Jules (que “parece quando você conhece seu amante bem o suficiente para não se preocupar mais em fechar a porta do banheiro”, na frase indelével do lendário crítico de perfumes Luca Turin) ou Fahrenheit (violetas e gasolina, juntas em calças de couro). De qualquer forma, este último público não é o público-alvo de Sauvage.

Em vez disso, é direcionado diretamente ao comprador médio de colônia. Os profissionais da indústria e os fãs mais dedicados de fragrâncias sabem que “colônia” é um gênero sem gênero, uma água de colônia, ou uma versão mais leve, muitas vezes com infusão de frutas cítricas, de um carro-chefe. Mas é assim que a maioria dos homens americanos se refere à sua fragrância e, nesse sentido da palavra, Sauvage é a personificação canônica contemporânea de uma “colônia” masculina.