Grupo O Boticário lança linha inspirada em comportamento de consumidores nas redes sociais

O Grupo O Boticário transformou a análise de conversas nas redes sociais em estratégia de inovação. A nova linha Nativa Spa Orquídea Lumière nasceu de um trabalho de social listening que examinou milhares de menções sobre beleza, brilho e bem-estar. A pesquisa revelou um novo padrão de consumo: o interesse por fragrâncias que expressem emoções e experiências imersivas. A partir desse diagnóstico, a marca desenvolveu produtos que unem tecnologia olfativa, ativos de alta performance e uma estética voltada à geração conectada.

Inserido em um mercado de beleza avaliado em mais de R$ 130 bilhões, segundo a Euromonitor, O Boticário reforça sua liderança ao aliar ciência e sensorialidade em uma rotina de autocuidado. Inspirada na tendência global da pele luminosa e saudável, Orquídea Lumière aposta no chamado “efeito glow” como símbolo de vitalidade e autoestima. As fórmulas utilizam o bioéster de quinoa como ativo principal, capaz de estimular a produção de colágeno e conferir luminosidade natural e duradoura à pele.

Antes mesmo da formulação, a equipe de inovação acompanhou o comportamento digital e mapeou mais de dez mil menções espontâneas ao tema glow em apenas um ano. O monitoramento permitiu identificar o momento em que o assunto ganhava relevância nas comunidades de beleza e antecipar um desejo ainda não detectado pelas pesquisas tradicionais. O processo resultou em uma linha concebida para refletir o brilho interior das consumidoras e traduzir dados em experiência sensorial.

O portfólio de Nativa Spa Orquídea Lumière reúne sabonete líquido, óleo corporal, loção, splash perfumado e o primeiro Iluminador Corporal Stick da marca — um bastão cremoso que promete efeito radiante por até dez horas. Quando combinado ao Creme Perfumado Corporal, potencializa a hidratação profunda, a perfumação prolongada e o estímulo à produção de colágeno em até 77%. Seu design foi inspirado na Pink Hour, o instante do pôr do sol em que o céu se tinge de tons rosados e dourados — metáfora para o brilho natural de cada pele.