Marcas de perfume combatendo uma ‘causa perdida’ contra idiotas baratos, digamos advogados | Fragrância

Um perfume cheira suspeito como uma garrafa de £ 355 de baccarat Rouge 540 Eau de Parfum. Outro, que tem notas de toranja, rosa e especiarias levante, lembra uma garrafa de 215 libras do halleti de Penhaligon. Mas, diferentemente dessas marcas de luxo, esses “aromas idiotas” podem custar tão pouco quanto um cinco.

Pensa-se que até metade dos consumidores do Reino Unido sucumbiram à mania de mídia social por perfumes baratos “inspirados por” fragrâncias de luxo bem conhecidas. E advogados agora dizem que as marcas de perfume e as empresas de beleza precisam de maior proteção legal contra rivais que imitam seus produtos.

Advogados de propriedade intelectual e advogados de marcas registradas disseram ao Observador que a lei deve se atualizar para proteger melhor os criadores originais dos perfumes. Alguns disseram que foram contatados por empresas que buscam conselhos sobre como enganar legalmente um perfume, enquanto outras haviam recebido perguntas de marcas de luxo sobre como tomar medidas legais contra os aromas da DUPE.

“Todo mundo quer cheirar bem e ter uma fatia acessível de luxo. No entanto, isso ocorre às custas de artistas adequados, porque a criação de perfumes é uma arte”, disse Mireille Dagger, diretor jurídico do escritório de advocacia de Broadfield, ao The Broad, ao The Broad Law Firm, ao The Broad Law, ao The Broad Law, ao The Broadfield, ao The Broad Law Firm, ao The the the the Observador. “Essas empresas estão entrando nos casacos dos artistas. É muito injusto. É muito difícil criar uma marca de perfume e construí -la. Requer conhecimento, talento artístico, tempo, energia e investimento”.

“Não houve casos conhecidos no Reino Unido de nenhuma marca de perfume, sendo capaz de marcar seu perfume – porque, sob a lei do Reino Unido, é um requisito que uma marca registrada seja graficamente representável”, disse Dagger.

Enquanto os fabricantes de perfumes podem marcar seus nomes de marcas, rótulos distintos e formas exclusivas de garrafas, nenhum dos advogados Observador Falou com a acredita que seria possível, na prática, marcar o perfume de uma fragrância original. Uma empresa precisa ser capaz de descrever com clareza, precisão e objetiva o que está protegendo com uma marca registrada.

“Quando se trata de perfume, você simplesmente não pode fazer isso, porque o perfume é subjetivo. Pessoas diferentes cheiram coisas diferentes. É muito difícil reproduzir consistentemente esse perfume no papel”, acrescentou Dagger. “Você não pode colocá -lo por escrito.”

Da mesma forma, um perfume geralmente não pode ser patenteado, disse Eloise Harding, parceira do Departamento de Propriedade Intelectual de Mishcon de Reya, porque isso requer uma formulação de perfume específica para ter um “passo inventivo” durante sua criação. “Não acho que nenhum tipo de fragrância tenha um nível suficiente de passo inventivo”, disse ela.

O proprietário da marca pode nem querer patentear sua formulação de perfume, disse Robert Lye, diretor jurídico da Gateley. “O quid pro quo para proteção de patentes é que a invenção patenteada é tornada pública, o que significa que qualquer pessoa poderá copiar a formulação assim que a patente tocar.” A duração máxima de uma patente é de 20 anos, acrescentou.

Alguns fabricantes de perfumes imitadores estão usando a espectrometria de massa de cromatografia gasosa (GCMS) para quebrar os perfis químicos complexos de perfumes caros para que possam imitar esses aromas-potencialmente usando ingredientes mais baratos de “abaixo”, disse Dagger. As imitações mais baratas são particularmente populares no Tiktok, onde existem milhares de postagens com a hashtag #perfumedupe.

Com os segredos comerciais outrora inacessíveis sobre a formulação de um perfume agora capazes de ser deduzidos usando o GCMS, “não há como, legalmente, os perfumistas para proteger seu trabalho”, disse Dagger.

Ela gostaria de ver “as marcas dupes sendo forçadas a pagar royalties às marcas originais”. Quanto à lei, “algo criativo precisa acontecer – a proteção para a indústria de fragrâncias está atrasada para trás da beleza e da moda”.

O mercado de fragrâncias do Reino Unido foi estimado em 1,74 bilhão de libras em 2024 e está a caminho de superar 2 bilhões de libras até 2029, de acordo com os pesquisadores de mercado Mintel.

Em uma pesquisa recente com 1.435 compradores de fragrâncias no Reino Unido, 50% disseram ter comprado um perfume idiota. Um terço dos pesquisados ​​disse que estaria preparado para comprar uma fragrância idiota novamente, enquanto 18% dos que ainda não compraram um disseram que estariam interessados ​​em fazê -lo.

“É quase uma causa perdida para que as marcas de perfume se defendam, se tudo o que estão dizendo é ‘criamos essa fragrância primeiro’, porque não acho que os consumidores realmente se importem com isso”, disse Dionne Officer, analista de pesquisa de Mintel.

Os admiradores de marcas de perfume de designers não pensam mais que deveriam pagar pelo nariz para ter acesso a aromas de luxo: “ver aromas idiotas nas mídias sociais e conhecer os influenciadores está comprando -os, os tornou mais aceitáveis”, acrescentou.

Os consumidores mais jovens, em particular, estão acostumados a ver marcas de moda rápida duplicando designers independentes, e é improvável que sinta que é um tabu usar abertamente um perfume idiota ou até mesmo dar um como presente.

“Talvez nas gerações mais velhas, teria sido menosprezado, copiar algo”, disse o oficial. “Mas os consumidores mais jovens cresceram em um momento de instabilidade econômica, onde você está elogiado se você conseguir uma pechincha – é visto como bem legal agora.”