O perfume da Visão 2030: a jornada do oud saudita aos mercados mundiais
RIAD: Embora os perfumes ganhem nova atenção em todo o Reino, o oud continua a ser a alma da identidade olfativa do Golfo, profundamente enraizada na herança saudita e agora preparada para o crescimento global.
O mercado retalhista de oud e fragrâncias da Arábia Saudita deverá registar uma taxa composta de crescimento anual de 14% entre 2024 e 2029, atingindo aproximadamente SR18,5 mil milhões (US$ 4,93 mil milhões) até ao final do período, de acordo com o Euromonitor.
Este crescimento será impulsionado em grande parte pela crescente procura de perfumes premium à base de oud, alimentada pelo aumento dos gastos dos consumidores.
A Euromonitor também mostrou que as fragrâncias masculinas premium, muitas das quais apresentam oud, deverão ser a categoria de crescimento mais rápido, alinhando-se com uma mudança regional no sentido de um maior investimento masculino em cuidados pessoais. liderou o mercado em 2024, detendo uma participação de 9% no valor de varejo.
Antes de explorar a transformação do oud, vale a pena recuar para compreender a dinâmica mutável da procura de fragrâncias no Conselho de Cooperação do Golfo e o que dá à região a sua identidade olfativa singularmente ousada.
Mudanças na demanda por fragrâncias de luxo no CCG nos últimos anos
A região do Conselho de Cooperação do Golfo há muito se destaca por ser profundamente sofisticada quando se trata de fragrâncias.
“Mas o que estamos a ver hoje é uma evolução significativa, do consumo passivo à apreciação informada”, disse Marco Parsiegla, CEO da marca de fragrâncias de luxo Amouage de Omã, à Arab News, acrescentando: “Os clientes já não estão simplesmente a comprar perfumes; estão à procura de histórias, origens e um sentido de intencionalidade no que vestem. É um facto que a fragrância aqui não é um acessório; é uma extensão da identidade pessoal e da herança cultural”.
Fundada em 1983, a Amouage é uma casa de fragrâncias de luxo conhecida pelos seus aromas ricos e com infusão de oud que combinam a tradição do Médio Oriente com a perfumaria moderna – e está amplamente disponível na Arábia Saudita através de retalhistas de luxo em cidades como Riade e Jeddah.
Para acompanhar a procura, os exportadores de oud saudita também estão a inovar no fornecimento sustentável.
Olivier de Cointet, consultor sênior de consumo e varejo da Arthur D Little
Parsiegla sublinhou que a crescente maturidade do mercado permite que marcas como a Amouage priorizem a profundidade em detrimento das tendências. Ele explicou que a procura se deslocou para concentrações mais ricas e criações limitadas e duradouras.
“Nossa coleção de Extratos, Attars e Essências Excepcionais continua a ter um desempenho excepcionalmente bom no GCC precisamente porque reflete estes valores: raridade, complexidade e permanência”, disse o CEO.
“Para nós da Amouage, esta região não é um mercado-alvo, é o nosso lar. É onde estão as nossas raízes e onde a nossa visão é constantemente desafiada e refinada. À medida que continuamos a expandir globalmente, o GCC continua a ser parte integrante da forma como definimos o significado da alta perfumaria num mundo que valoriza cada vez mais a qualidade, o artesanato e a riqueza de expressão”, acrescentou Parsiegla.
O perfil olfativo distinto do GCC
Parsiegla explicou que durante séculos, a região manteve uma forte ligação com o perfume – onde elementos como oud, almíscar e olíbano eram mais do que mercadorias; eles eram queridos. Este vínculo duradouro com ingredientes naturais cultivou uma identidade olfativa ousada e distinta.
“Ao contrário dos mercados onde a perfumaria é mais sazonal ou orientada por tendências, o GCC desenvolveu os seus próprios códigos, como camadas, incenso (Bakhoor) e oud, que foram transmitidos através de gerações. Estes não são hábitos; são tradições. E, nesse sentido, o perfil do perfume aqui reflete uma estética vivida que valoriza intensidade, permanência e ressonância”, disse ele.
“Na Amouage, não abordamos esse perfil como estranhos. Nascemos nele. E o que torna o GCC único não é apenas a preferência por composições ousadas ou opulentas, mas o discernimento por trás dessas preferências. Há uma expectativa aqui de que o perfume deve mover você, intelectualmente, emocionalmente e até espiritualmente. Esse é um padrão elevado a ser alcançado, mas também inspirador”, acrescentou o CEO.
Artesãos sauditas e a crescente demanda global por oud
Os fabricantes e exportadores de oud da Arábia Saudita estão a expandir-se para acompanhar o aumento da procura global – estimada em 6 mil milhões de dólares por ano, de acordo com o boletim informativo Aramco World – preservando ao mesmo tempo o seu artesanato tradicional.
De acordo com Olivier de Cointet, consultor sênior de consumo e varejo da Arthur D Little, os métodos tradicionais de extração continuam a ser fundamentais para a produção de oud, com um forte compromisso com a preservação do aroma rico e complexo – descrito como terroso, animálico e de couro – que o tornou um ingrediente de luxo apreciado entre os perfumistas de todo o mundo.
O braço governamental de promoção das exportações também está a abrir portas no estrangeiro através de formação, missões comerciais e programas de apoio.
Sundeep Khanna, sócio, consumidor e varejo da Arthur D Little
“Para acompanhar a procura, os exportadores de oud sauditas também estão a inovar no fornecimento sustentável. Eles criaram cadeias de abastecimento com parceiros do Sudeste Asiático, e algumas grandes casas de perfumes investem diretamente em plantações de agarwood no estrangeiro para garantir um fornecimento de alta qualidade. No país, novas iniciativas incentivam o cultivo de árvores Aquilaria em solo saudita. Por exemplo, o projeto lançado este ano em Medina para cultivar árvores de agarwood localmente”, disse de Cointe.
O papel da Vision 2030 na transformação do oud numa exportação premium
Como parte da Visão 2030, a Arábia Saudita identificou as fragrâncias — particularmente o oud — como uma exportação não petrolífera fundamental para apoiar a diversificação económica e gerar oportunidades de emprego.
Do lado da ADL, Sundeep Khanna, parceiro de consumo e varejo, explicou que os esforços do governo estão permitindo que marcas de fragrâncias locais cresçam internacionalmente e destaquem a arte saudita. Em 2024, por exemplo, a Al-Majed for Oud tornou-se uma das primeiras empresas de perfumes sauditas a anunciar uma cotação pública.
“O braço de promoção das exportações do governo está também a abrir portas no estrangeiro através de formação, missões comerciais e programas de apoio – parte de um impulso mais amplo que elevou as exportações não petrolíferas sauditas para um recorde de SR515 mil milhões em 2024”, disse Khanna.
Ele acrescentou que um impulsionador crítico é a Visão 2030, que associa o património cultural ao valor económico, com programas como o “Ano do Artesanato 2025”.
Crescimento e sustentabilidade da indústria oud da Arábia Saudita
A sustentabilidade é agora fundamental para o futuro do oud, e de Cointet da ADL destacou que com o agarwood selvagem em risco, a Arábia Saudita está a recorrer a árvores cultivadas e soluções biotecnológicas para salvaguardar o abastecimento.
Projectos governamentais, como as quintas de Medina, visam domesticar a produção de oud, enquanto os produtores globais exploram métodos cultivados em laboratório para produzir resina sem danificar as florestas naturais.
“Olhando para o futuro, espera-se que as colaborações com marcas de luxo aumentem ainda mais a visibilidade e a sofisticação da indústria saudita de oud. As casas de perfumes sauditas trabalham cada vez mais com perfumistas renomados e casas de luxo em edições exclusivas e no desenvolvimento de aromas”, disse ele.
Parcerias para aumentar o valor oud
Falando em nome da ADL, Khanna esclareceu como a Arábia Saudita está a explorar parcerias com as principais casas de fragrâncias globais, como o lançamento AlUla da Penhaligon em 2024, para elevar o valor do oud e reposicioná-lo como um ativo económico contemporâneo.
“A Arábia Saudita também está estabelecendo colaborações diretas e intercâmbios de conhecimento com marcas de luxo para enriquecer a sua indústria local. O Museu Nacional de Riade acolheu recentemente ‘Perfumes do Oriente’ – uma exposição internacional, com a França como parceiro principal, que imergiu os visitantes na herança perfumista árabe e incluiu workshops de perfumistas como Christopher Sheldrake”, disse ele.
O parceiro da ADL acrescentou que tais eventos ligam artesãos sauditas a especialistas globais, estimulando a inovação na mistura do óleo de oud tradicional com técnicas modernas.
Olá! Sou Renato Lopes apaixonado por fragrâncias, experiências sensoriais e tudo que envolve o universo da perfumaria. Criei este blog para compartilhar dicas práticas, resenhas sinceras e curiosidades sobre perfumes que conquistam corações e memórias.
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