Por que a fragrância é o luxo mais resistente da beleza

Principais vantagens:

• Prevê-se que as fragrâncias impulsionem 23% do crescimento geral da beleza entre 2024 e 2029, com um CAGR de 5,5%.
• Inspirando-se nas tradições árabes, o empilhamento de aromas está emergindo como uma tendência global aspiracional e viral.
• Os mercados emergentes, como o Médio Oriente, África e Índia, estão a tornar-se cada vez mais importantes para a indústria de fragrâncias.

Do “efeito batom” ao surgimento das manchas sob os olhos como símbolos de status, nenhuma outra indústria foi capaz de capturar os ciclos macroeconómicos, as mudanças culturais e os sentimentos dos consumidores como a beleza – mas nenhuma categoria incorpora esta dualidade de forma mais poderosa do que a fragrância.

As fragrâncias continuam a desafiar os ventos favoráveis ​​da desaceleração do luxo. A Euromonitor cunhou recentemente o termo “glamour da recessão” para descrever uma nova era de consumo, onde os consumidores estão a repensar os seus hábitos de consumo, mas ainda se entregam aos pequenos luxos do dia-a-dia.

“Os consumidores de produtos de beleza tornaram-se mais conscientes dos seus gastos, por isso estão a dar prioridade a compras mais inteligentes e a escolher marcas que ofereçam qualidade sem comprometer o seu orçamento”, afirmou Amna Abbas, consultora sénior da Euromonitor International. “Com um foco maior no valor, isso sinaliza uma mudança em direção a um consumismo mais ponderado durante uma época de gastos restritos com beleza”.

À medida que os consumidores trocam os seus gastos elevados por símbolos de alegria mais pequenos, mais significativos, mas aspiracionais, as fragrâncias, devido ao seu poder profundamente cultural e emocional, estão a emergir como o luxo mais silencioso mas resiliente. De acordo com o Euromonitor, prevê-se que as fragrâncias impulsionem 23% da expansão global da indústria da beleza e, crescendo a uma CAGR de 5,5% entre 2024 e 2029, esta categoria em expansão deverá tornar-se o motor de crescimento mais poderoso da beleza.

Desde a acumulação de aromas enraizados nas tradições árabes até ao surgimento de névoas corporais e formatos de nicho, a categoria está a testemunhar um crescimento sem precedentes – tornando-se um dos poucos luxos que os consumidores não estão dispostos a reduzir.

A ascensão do empilhamento de perfumes e seu significado cultural

Embora no passado a maioria das pessoas fosse fiel a um único perfume exclusivo e os consumidores hesitassem em abandonar seus favoritos testados e comprovados, hoje esse mundo parece muito diferente. Na cultura árabe, em particular, o empilhamento de aromas, ou o ato de sobrepor fragrâncias como bukhoor sobre oud e depois finalizá-las com mais uma ou duas notas, está há muito tempo incorporado nas rotinas diárias e é considerado quase uma prática espiritual, entrelaçada na vida com a mesma importância que o banho.

“O empilhamento de aromas envolve a colocação em camadas de diferentes produtos perfumados, em nossa região”, explicou Abbas. “Também pode envolver aromas iguais ou diferentes através de sabonete líquido, loção, spray corporal, desodorantes e perfume em uma sequência deliberada para criar uma fragrância distinta, personalizada e duradoura.”

No entanto, o que antes era uma tradição profundamente enraizada, reservada para rituais e ocasiões especiais, transformou-se numa prática aspiracional e viral, adotada por pessoas em todo o mundo. De sabonetes e loções corporais a perfumes e névoas corporais, consumidores em todo o mundo estão misturando seus próprios coquetéis de aromas, tornando a arte de empilhar perfumes tanto uma saída para a autoexpressão quanto uma declaração culturalmente relevante.

“Semelhante à criação de um coquetel ou à curadoria de um perfil de sabor, esta técnica se inspira nas tradições de fragrâncias árabes e camadas de perfume do Oriente Médio. Ela permite que os indivíduos personalizem seu perfume combinando notas harmoniosas ou contrastantes, melhorando tanto a singularidade quanto o poder de permanência do aroma geral”, disse Abbas.

As marcas de fragrâncias locais e internacionais da região estão aproveitando a crescente popularidade do empilhamento de aromas e incorporando a tendência em suas iniciativas de marketing e upsell.

“Marcas como Bath & Body Works, The Body Shop, Yusuf Bhai e Perfume.ae estão entrelaçando fragrâncias para misturar fragrâncias internacionais com aromas globais para oferecer gamas de fragrâncias que satisfaçam o paladar dos consumidores em diferentes gerações e faixas de preço”, acrescentou ela.

Por que até as fragrâncias em massa parecem luxuosas

Embora os consumidores estejam cada vez mais a trocar marcas premium por marcas de massa e a procurar um melhor valor nos seus artigos mais caros, as fragrâncias continuam a ser a excepção. E mesmo com preços mais acessíveis, os perfumes continuam a parecer luxuosos e indulgentes.

“As fragrâncias estão testemunhando um forte crescimento de valor impulsionado por uma profunda ligação cultural com os perfumes, que desempenham um papel importante na vida diária e nos rituais sociais, com base nos aromas e na sua qualidade (características como ser duradouro e gentil com a pele), além de uma gama de marcas com preços variados”, disse Abbas.

Isto permite aos consumidores criar prateleiras de aromas que são uma mistura equilibrada de fragrâncias, que vão desde super luxuosas até premium e massivas, sem comprometer a sensação de luxo.

“As fragrâncias abrangem diversos posicionamentos e faixas de preço, como masstige e luxo acessível, além de uma variedade de marcas de luxo, para que sejam capazes de atender aos diferentes gostos, preferências e necessidades dos consumidores – como uso diário versus uso de escritório e ocasiões especiais”, acrescentou ela.

Em uma região que está orgulhosamente comprometida com fragrâncias devido ao seu significado cultural profundamente enraizado, os consumidores do Oriente Médio estão sempre em busca de novas fragrâncias nas quais investir. Embora o consumidor de fragrâncias do Oriente Médio seja bastante exigente quando se trata de encontrar um perfume com o qual se sinta conectado, seu alto conhecimento em fragrâncias os torna abertos para explorar aromas em todas as faixas de preço, formatos e marcas – desde nicho e artesanal até sob medida, de massa e ultra. luxo.

“Em países como o Conselho de Cooperação do Golfo (GCC), que compreende países como os Emirados Árabes Unidos (EAU) e a Arábia Saudita, a estabilidade económica continua, permitindo que os consumidores locais invistam em fragrâncias, tanto premium como de massa, para diferentes ocasiões. Além disso, o sector do turismo em expansão despertou o interesse pelos perfumes árabes tradicionais entre os visitantes, em vários níveis de preços”, disse Abbas.