Fragrância tem tudo a ver com conforto e escapismo em 2026
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Nós compramos bastante de perfume no ano passado. Em setembro passado, as fragrâncias geraram cerca de US$ 6 bilhões – e isso antes da temporada de festas. Marcas também lançaram bastante de perfumes. Segundo a Circana, empresa de pesquisa de mercado, o setor teve 50% mais lançamentos em 2025 do que no ano anterior.
Depois de todo esse crescimento desenfreado, a questão para 2026 é: “O que vem a seguir?” “Acho que a indústria está caminhando para uma divisão clara”, diz Kara Kowalski, chefe de desenvolvimento de produtos e aromas da Snif. "Algumas marcas continuarão seguindo tendências e oferecendo às pessoas o que elas já sabem que gostam, mas com seu próprio toque. Outras liderarão com instinto e originalidade. Os consumidores estão mais experientes agora, e você pode sentir que eles estão desejando algo para reagir novamente."
Os especialistas do setor com quem conversamos – perfumistas, fundadores de marcas, varejistas e criadores de conteúdo #PerfumeTok – concordam. Em 2026, a indústria irá duplicar aquilo que os consumidores têm adorado: investir em diferentes formatos que incentivem a sobreposição de aromas e reimaginar fragrâncias frutadas e gourmand. Haverá também marcas, principalmente independentes de nicho, que farão de tudo para despertar a reação dos fãs de perfumes. Espere ver as marcas explorarem o lado mais artístico da perfumaria, colaborando com compositores (uma sinfonia perfumada, alguém?), criando aromas com referências literárias clássicas (mais “Morro dos Ventos Uivantes” que Rivalidade Aquecida, porém, nunca se sabe) ou desenvolver fragrâncias que evocam matérias-primas tangíveis como borracha e aço.
Depois de um ano de crescimento exponencial e de mais aromas à base de baunilha do que jamais poderíamos pulverizar em toda a vida, as tendências em 2026 parecem ser romper com o ruído, trazer um ponto de vista forte e inspirar-nos enquanto procuramos por novas adições ao nosso guarda-roupa de aromas. “Trata-se de criar momentos de admiração através de aromas, embalagens e narrativas”, acrescenta Kowalski. “Eu diria que 2026 é o ano da atualização: melhores rotinas, camadas mais ousadas e padrões mais elevados.” Abaixo, investigamos exatamente a aparência e o cheiro dessas atualizações.
A fragrância vai além do frasco.
Quando uma rosa não é apenas uma rosa? Quando acompanhado de uma composição musical, lançado ao lado de um filme de grande sucesso ou inspirado na sua heroína literária preferida. Em 2026, espere que as marcas encontrem maneiras de você experimentar seus aromas além do balcão de perfumes. “Anexar uma fragrância a um momento cultural será enorme”, diz Emma B, criadora de conteúdo conhecida como estudante de perfumismo e perfumaria.
Esta sinergia entre o perfume e outras formas de arte não é nova. No século XIX, o químico inglês GW Septimus Piesse usou a música como uma analogia para falar sobre a forma como diferentes notas de perfume funcionam juntas, escrevendo sobre uma “oitava de cheiros” com “notas altas” a “notas baixas”. Esta correlação continua até hoje, e não apenas porque os escritos de Piesse ajudaram a informar a pirâmide olfativa moderna. O fundador da Heretic Parfums, Douglas Little, prevê que este ano veremos mais projetos unindo fragrâncias e música. “O que é interessante é que ambas as formas de arte são invisíveis”, diz ele. “Quando eles se juntam, eles se preenchem com cores e texturas, e isso se torna algo realmente rico e dinâmico.” E, sim, também oferece aos fundadores da marca uma maneira chamativa de comercializar seus aromas.
Muitos dos eventos centrados em fragrâncias e cruzamentos culturais deste ano ainda são ultrassecretos, mas você pode ver as rodas em movimento. Para sua iniciativa Mixed Tapes, a Initio fez parceria com o grupo francês de eletropop Kid Francescoli para criar paisagens sonoras baseadas em cinco perfumes da empresa. Scentbird colaborou com Corrida de arrancada de RuPaul para criar um “Yasss Queens!” coleção para a temporada 18. Esta curadoria de nove aromas existentes de marcas como DS & Durga e Room 1015 aparecerá na mostra. E há duas fragrâncias separadas licenciadas pela Bridgerton, da Coty e Floral Street, esta última do famoso perfumista Jérôme Epinette.
As matérias-primas são fragrâncias elementares inspiradoras.
Espere que as fragrâncias se tornem heavy metal este ano - ou melhor, metal invisível e leve como o ar - já que as marcas estão usando notas que trazem à mente materiais como prata, ouro e aço. “Penso nas notas metálicas não apenas como um cheiro, mas como uma sensação tátil e visual”, diz Erwan Raguenes, perfumista da DSM-Firmenich.
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